中国绒线大王、中华老字号——恒源祥品牌介绍
作者:爱就编 时间:2014-07-21 01:57 阅读:27294 标签: 恒源祥 毛线品牌 品牌介绍
恒源祥，被誉为中国绒线大王，是国际羊毛标志的认证产品。
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恒源祥简介
1927年，江苏吴县人沈莱舟（1894—1987）与他人合作在上海福州路开设“恒源祥人造丝毛绒线号”， “恒源祥”取“恒罗百货、源发千祥”之意。1935年，“恒源祥”迁至金陵东路，店名改为“恒源祥公记号绒线店”，并与绒线店同行合资开办了“裕民毛纺厂”，生产“地球牌”、“双洋牌”绒线。1956年，公私合营后，恒源祥成了国有企业。1987年，恒源祥绒线店从金陵路搬至南京路；同年，刘瑞旗进入恒源祥担任经理，时年29岁。 “恒源祥”就这样从南京路上一家小小的绒线商店起家，逐步发展成为当今的“中国绒线大王”、 中国最富盛名的毛线品牌。恒源祥品牌传播历程
1991年，恒源祥首次在上海电视台推出广告，并将当时最短的广告时长15秒分成三次播放，开创了中国5秒广告的先河。
1994年，恒源祥进军中央电视台，并将广告词确定为“恒-源-祥 羊－羊－羊”，沉稳的男声搭配轻快的童声，构成了颇具有冲击力的听觉效果，广告一经中央台播出，立即红遍大江南北。简洁的构思外加五秒三段式广告，被人们称为电视广告中的“恒源祥现象”。
1996年11月，恒源祥远赴澳大利亚拍摄广告，成为最早走出国门拍摄广告的品牌。
1997年新春佳节来临在之际，恒源祥“万羊奔腾”广告片在中央电视台播出，令人印象深刻。
2005年12月22日，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商，恒源祥广告词从那天至12月31日，换成了“恒源祥，牛牛牛”，引发热议，进一步加深了消费者对于“恒源祥、羊羊羊”的记忆。
2008年春节，恒源祥在多个卫视推出“十二生肖贺岁形象广告”，“我属鼠，鼠鼠鼠，我属牛，牛牛牛.......”的“羊羊羊”句式成为全国观众热议的话题，并成为08年奥运会期间，令人难忘的广告之一。
2009年春节，恒源祥推出改版的十二生肖广告持续加深消费者对”羊羊羊”的声音记忆。
2011年，恒源祥启动新“万羊奔腾”广告项目，通过各国羊毛局的推动，并组合到全球权威资源，通过消费者喜闻乐见的娱乐方式讲述羊毛生产国、消费国的羊毛故事，鲜明地向社会展示出恒源祥倡导的全新的羊毛生活方式。
2012年, 恒源祥品牌着力打造羊毛生活方式为主题的国际羊毛嘉年华系列品牌营销活动，拍摄《天乡》纪录片，开启以纪录片形式推广品牌的方式，并利用新媒体开拓社会化营销。
历史上的第一
1936年，恒源祥创办了中国第一家专门生产绒线的工厂1938年，恒源祥印制了第一本绒线编结书籍---“冯秋萍毛衣编结花样技巧”
1980年，恒源祥生产了第一绞绒线，命名为“红福牌”
1991年，恒源祥成为第一家将绒线团成团进行售卖的企业
1994年，恒源祥成为第一家获得生产和零售全羊毛标识的企业
1996年，恒源祥绒线产销达到世界之最，成为世界第一的绒线企业
2004年，恒源祥在澳大利亚以600万人民币买下90公斤顶级超细羊毛创下3个第一
六项世界纪录：
恒源祥集团不仅是“绒线大王”，保持着6项世界纪录：1997年恒源祥诞生70周年时造过的三项吉尼斯纪录，即：世界上最大的绒线球、最粗的绒线和最长的绒线针；
2001年羊毛节上拍出的最昂贵的绒线；
2004年最细的羊毛（面料）；
2007年最大的手编毛衫；
最昂贵的绒线
2001年9月19日恒源祥举办的羊毛节上，公司将生产的第一亿斤毛线（500克的纯羊绒毛线）公开拍卖，一万元起拍，最后被北京一位客户以89万元人民币的天价买走。拍卖会所得的89万元拍卖款由上海恒源祥投资发展有限公司分别捐赠给了上海黄浦区残疾人联合会和江苏无锡惠山区残疾人联合会。据介绍，创造吉尼斯世界纪录的这斤毛线是用100%纯羊绒，采用专利技术生产，它填补了国际市场上没有100%纯羊绒毛线的空白，堪称极品绒线，就连它们用来“安身”的盒子，也是用泰国红木精心定做，光包装盒的价值就高达2000元。
12月22日在上海南京路恒源祥专卖店，上海大世界吉尼斯总部将“一斤毛线89万元
——大世界吉尼斯之最证书”颁发给上海恒源祥投资发展有限公司总经理刘瑞旗。
最细的羊毛
2004年3月，恒源祥在澳大利亚一个盛大的羊毛拍卖会上，以600万元人民币买下90公斤顶级超细羊毛。结果，此次购买事件在羊毛界引起了强烈凡响，影响之大让很多人始料未及，不但媒体争相报道，而且世界羊毛主要生产国如新西兰、南非、乌拉圭、阿根廷都有公司来电来传真，以往的拍卖中，超细羊毛大多被意大利著名公司拍走，最后流入巴黎、米兰、纽约或东京高档服装店。此次恒源祥集团在澳大利亚悉尼拍卖会上力挫意大利、日本、澳大利亚、韩国等众多羊毛大鳄，成为这捆“金羊毛”的主人，创下了3个第一：中国企业第一次成功参与；这次拍卖的是迄今世界最细的羊毛，只有11.9微米；世界上至今价格最昂贵的羊毛。恒源祥成功拍得的超细羊毛是由澳大利亚南威尔士州一对兄弟理查德·古德里奇和比姆所养的羊生产出的，直径只有11.9微米，被誉为世界上最纤细、质地最优良的羊毛，只相当于人类头发直径的1/5。专业人士介绍，只要细度在19.5微米以下就是超细羊毛，目前成功开发的最细羊毛的细度是15微米，但恒源祥本次购得的羊毛。古德里奇兄弟为了生产出世界上最好的羊毛，搭建了一座豪华羊圈，对羊只精挑细选，严格控制室温，喂以特制的饲料，拍卖之前的90公斤的超优质羊毛专门保管在澳大利亚国民银行保险柜中。
恒源祥斥巨资购下超细羊毛的事情还引发了一个有趣的小插曲，澳大利亚的卖主古德里奇兄弟俩是当地的牧场主，他们生产超细羊毛已经历经五代人的努力，这次拍卖的是所制作出来中最细的，当拍卖完成以后，兄弟俩之一的太太抱着这包羊毛嚎啕大哭，不知道是因为万般不舍或者感慨万千？他俩则说，第一次把羊毛拍卖给中国，这是家族的荣誉，方圆几十公里的牧场主们都赶来了参加此次盛会。
