1998年夏天，为了让现代人维持健康的生活形态，3个来自牛津大学的男生—瑞德（Richard Reed）、巴伦（Adam Balon）与莱特（Jon Wright），花了500英镑购买新鲜水果，制作没有另外添加任何物质、没有经过浓缩还原的全天然鲜果昔，然后到某个演唱会试卖。
 
    他们在摊位前放了一个牌子：“我们应不应该辞掉工作来卖鲜果昔？”牌子下放了两个大桶，一个标示“应该”，另一个标示 “不应该”，请现场买鲜果昔的顾客在喝完后以空瓶投票。结果当天演唱会结束时， “应该”的大桶整个满出来。
 
    第二天他们全部辞掉工作，1999年4月，纯真果汁公司（Innocent）正式成立。

 
    10年发展后，纯真公司的思慕雪饮料已经占据了英国75%的市场，覆盖了欧洲14个国家的超市和咖啡馆，欧洲人每年从口袋里掏1亿英镑为其买单。
 
    纯真饮料的创新与创意被认为是公司成功的一大特点。公司的创意部门负责人介绍道：纯真饮料被认为是英国最酷的企业之一。纯真饮料的创意贯穿包装设计到推广活动，无处不在。公司造型可爱的厢型车（整个车厢被塑料绿草覆盖，或者化身为一头乳牛）四处在音乐活动现场巡回，贩卖产品或进行新品试喝。就连纯真饮料瓶子底部都幽默地写着“别盯着我的臀部看”字样。

 
    纯真公司的良善举措也使人们对这个年轻活力的企业心生敬意。2004年纯真果汁基金会成立，资金来自公司每年10%的利润捐款。在公司的所有公益举动中，每年年底的“大编织“（The Big Knit）要算是最著名的。2003年开始，只要天气变冷，公司就开始号召民众用毛线编织小帽子寄到公司，公司将这些毛帽戴在产品的瓶盖上。只要消费者买一瓶戴有毛帽的产品，公司就捐出0.5英镑给冬季需要援助的老人。岁末年终，当消费者走到商店内，货架上这些五颜六色的毛帽果汁铁定会让他们多看一眼，他们对纯真果汁的印象都会更深一点、更好一点。